“哎，姑娘，看看你这手机行不？”在餐厅打完电话，刘丹被餐厅的工作人员围住了，因为她的手机实在太特别了：只有女孩儿半个巴掌大，酒红色的翻盖手机非常醒目。

　　刘丹是广东工业城的工作人员，这款手机正是广东工业城内一家设计公司的产品。手机一看就是女孩儿用的，小巧玲珑，色泽鲜艳，连翻盖连接处的播放器，各种符号中间都有个桃心——谁让她的名字都叫“kiss u”。

　　麻雀虽小，五脏俱全，小手机功能全着，拍照、上网，主打音乐播放。这家设计公司总经理刘海军说，“kiss u”的定位就是“小资女性手机”，目标受众被描绘成“会在咖啡厅喝咖啡，离时尚圈近一点，有一定品位也愿意消费”的女性，“当然，由于价位并不算高，不到一千块，有些学生和年轻女孩也包括在内”。

　　刘丹用的手机已经是第二代了，在四川、江西、辽宁、浙江等地非常热卖。尤其是在四川，首批货近万台手机在不到两个月内就被抢光。考虑到小手机的视觉舒适度，第三代的手机屏幕要比第二代稍宽。但遗憾的是，由于没有顺德的经销商，在顺德买不到本土设计师的作品。

　　不过三代手机并非“同父同母”，尽管同属一家公司设计，但第一代是设计公司受厂商委托设计的产品，在位厂商赢得1年2千万的利润后，这家总部在深圳的设计公司选择了打造自主品牌。

　　以前做设计的时候，“2008年金融危机，手机行业白热化竞争，做一个简单的外观设计，2000块的单都有大把公司抢着做。我们当时通过定位策划、品牌形象整个体系，报酬是20多万。”刘海军认为，设计决不是简单的外观设计。

　　以这款手机为例，在山寨横行的市场上，“越小越不好做”，刘海军对自己团队的心血颇为自信，“精准定位，必须在蓝海中找到一个突破点。”

　　值得注意的是，这家总部深圳的公司之所以选择顺德开设分公司真正的野心在于顺德的家电制造市场。当然，广东工业设计城令人信任的运营商、相对廉价的租金，也是诱惑力十足的条件。

　　刘海军的办公室非常朴素，沙发都已陈旧，但在日系家电企业有多年实战经验的他，对顺德工业设计市场充满信心——尤其是在已经带着团队耕耘两年的基础上。广东工业设计城内外正在悄然发生变化，“虽然和园里的其他公司也存在竞争关系，但对外，广东工业城的名气越来越大，一说起这个地方别人就知道了；对于顺德来说，本土工业企业对设计和品牌的认识越来越到位。”

■记者手记

　　和巨额投资、产业远景比起来，这个侧影显得微小。但正是因其微小，看到“工业设计”背后的活力。不止这家设计公司，几乎从事这一行的设计师们都达成普遍共识：工业设计绝不仅仅是外观，更是一项关于策略、战略的体系工程。

　　另一个值得注意的细节是，有设计的产品给普通人带来的喜悦——报道开头的场景也是打动我的地方——工业设计的产品并非遥不可及，不管什么产品，本质都是“让生活更美好”，那么，可不可以让工业设计先让顺德市民感受到魅力？