工业设计专家学者齐聚广东工业设计城

      11月22日，“2014年中国工业设计北滘论坛”在广东工业设计城成功举行。作为“第六届清华国际艺术•设计学术月的系列活动之一，本次论坛以“大数据时代下的设计、制造、管理”为主题，来自国内外的工业设计专家学者、知名制造企业代表齐聚一堂，共同探讨大数据管理对企业的用户分析、设计、制造、营销和品牌决策所产生的意义，以及制造企业如何以“企业内设计创新机制”开拓国内外大市场。

       论坛由清华大学艺术与科学研究中心、设计战略与原型创新研究所所长柳冠中主持，“兮易咨询”联合创始人张凯峰、维尚集团董事付建平、“好孩子”集团设计总监傅月明、上海木马设计公司总经理丁伟分别作了主题演讲。之后，清华大学艺术与科学研究中心、设计战略与原型创新研究所副所长蒋红斌主持了主题峰会对话，嘉宾们围绕着“大数据时代的设计发展方向”、“企业如何利用大数据进行创新管理”等话题与现场观众进行了交流互动。

张凯峰：“所谓大数据，只有当真正以研究用户、经营用户为导向时，才能产生价值。”

      “兮易咨询”联合创始人张凯峰以“消费者主权时代的企业战略转型与落地”为主题发表了演讲。他结合沃尔玛、小米、海尔、宝岛眼镜等国内知名企业的经典案例，深入浅出地阐述了在大数据时代背景下，以“用户思维”为出发点对于企业转型升级的重要性。他认为，互联网全面促进了“消费者主权时代”的到来，商业应真正回归到消费者价值本身，而围绕消费者展开的大数据洞察，将成为企业未来竞争决胜的关键。企业需要对经营模式作出深刻变革以应对消费者的行为变化，并通过大数据获得超出预期的企业利润。

付建平：“以大数据与云设计结合的方式，驱动企业商业模式的转型。”

       维尚集团董事付建平围绕“大数据时代的家居设计与服务”这一主题发表了自己的看法。他从大数据、云设计、众筹与分享、产业互联网时代四个方面展开叙述，以“宜家家居”为例，结合自身企业的经营特点，阐述了“情感体验高于功能体验”的观点。此外，他还强调了大数据管理对于企业发展的重要性，通过大数据相关性分析，能帮助企业明确情感化产品的研发方向，了解产品的时尚流行趋势和畅销风格，捕抓和洞悉客户的市场需求。而大数据与云设计结合，将有效驱动企业商业模式的转型，从而为消费者提供更优质的服务。

傅月明：“以大数据思维，探索时代变革中的企业设计经营之路。”

       “好孩子”集团设计总监傅月明从设计师角度，结合大量生动案例，详细讲述了“好孩子”集团如何利用大数据思维，从品牌战略、产品研究、设计开发、生产销售等方面进行设计创新探索。他还现场给观众展示了第一辆获得吉尼斯世界纪录称号的童车—-口袋车，这是全球唯一一辆可以装进旅行箱的婴儿车，是“好孩子”集团的自主研发产品。这辆基于大数据研究和用户需求所设计的婴儿车，是目前童车界最安全最具创新精神的产品。傅月明认为，中国的设计时代已经到来，企业只有重建以用户为中心的商业模式，重塑以数据为驱动的运营思路，重构以生态为协同的组织架构，才能在时代变革的浪潮中获得可持续发展。

丁伟：“未来不是由答案决定，而是由问题决定，感知到我们‘今天的问题’，就看到了我们‘今天的设计’。”

       上海木马设计公司总经理丁伟从“设计立县”和“智慧城市”的角度，详细分析了运用设计思维驱动社会创新的重要性。丁伟认为，所谓的“设计立县”，就是运用设计力量驱动区域转型升级的社会创新实践。候鸟中心模式、创意基地模式、新城镇创新模式这些载体建设系统，将有效地推动县域经济发展模式的构建，区域品牌的推广和城市设计创新系统的建立。此外，他还强调用户体验设计的重要性，企业应当用设计思维来洞察商业机会，同时构建设计服务系统，促进设计服务与相关产业的融合发展。最后，丁伟总结，未来不是由答案决定，而是由问题决定，感知到我们“今天的问题”，就看到了我们“今天的设计”。

[专家语录]

    “设计的大数据”是一个全新的课题，通过设计思考可以给大数据的方法、流程和结果带来更的感性思考、用户认知和感情因素，同时可以把冷冰冰的数据洪流转化为纷杂的用户需求和市场机会的良性输出。

——柳冠中，清华大学艺术与科学研究中心设计战略与原型创新研究所所长

       大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的 “加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。

——汤重熹，中国工业设计协会副会长